PUBLIC NOTICE: Clark County Redevelopment Agency Proposes Amendment to the Plan. Click Here to Learn More
A finales del año pasado, las autoridades turísticas de Las Vegas presentaron una campaña publicitaria nacional que se refiere a la ciudad como «El mejor estadio del mundo».
La campaña forma parte de un nuevo enfoque de Las Vegas como el sueño de todo comercializador deportivo: una ciudad turística con instalaciones de última generación, buen clima, abundantes habitaciones de hotel y un aluvión de anuncios recientes sobre grandes acontecimientos deportivos que tendrán lugar aquí en los próximos años.
Fletch Brunelle, Vicepresidente de Marketing de la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas, es una de las personas que más ha contribuido a convertir Las Vegas en una meca del deporte.
Brunelle trabajó en el LVCVA en su departamento de investigación a finales de la década de 1980 antes de iniciar una carrera de 27 años en MGM Resorts International, donde trabajó en las áreas de finanzas, ventas, marketing y operaciones.
En 2019, Brunelle regresó a la autoridad para dirigir sus esfuerzos de marketing. Hemos hablado con este nativo de Las Vegas para que nos explique cómo la ciudad se ha convertido en una potencia deportiva.
¿Cómo se tomó la decisión de que la LVCVA se lanzaría de lleno a la comercialización de Las Vegas como líder mundial del entretenimiento deportivo?
Si nos remontamos a los años setenta y ochenta, había campeonatos de boxeo en el Caesars Palace y, en aquella época, en el Hilton de Las Vegas. También hubo campeonato de boxeo en el Centro de Convenciones. Uno de los mayores hitos deportivos se produjo en 1985, cuando Las Vegas fue a por el NFR (National Finals Rodeo) y pudimos traer aquí el espectáculo desde Oklahoma City. Como joven que trabajaba antes en el sector de la hostelería, recuerdo cuando las cosas iban muy despacio en Las Vegas entre Acción de Gracias y Navidad. La ciudad no estaba tan concurrida como ahora. Hoy en día, si nos fijamos en el mes de diciembre, tenemos la NFR, los campeonatos de la PAC-12 y de otras conferencias aquí en diciembre, y la Las Vegas Bowl. Todas esas cosas nos ayudaron a avanzar en la dirección que llevamos hoy.
Con la Super Bowl programada para 2024 y la Fórmula 1 para 2023, ¿hay algún acontecimiento que las autoridades turísticas estén especialmente interesadas en asegurar?
Somos un socio atractivo para todo tipo de deportes. En febrero celebramos aquí la Pro Bowl y en abril el Draft de la NFL. La imaginación es lo único que nos impedirá disfrutar de otros grandes acontecimientos nacionales e internacionales. No quiero mencionar un objetivo concreto, pero puedo decir que nos interesan todo tipo de acontecimientos deportivos. Si nos fijamos en el estadio Allegiant, podríamos celebrar en él un montón de eventos diferentes que tendrían repercusión mundial.
También se habla desde hace tiempo de Las Vegas como posible sede de un equipo de la NBA, otro de la Major League Baseball y una franquicia de la Major League Soccer. ¿Puede el Valle mantenerlos a todos?
Si nos fijamos en el entretenimiento en el Strip, los empresarios que traigan aquí espectáculos y entretenimiento deportivo serán los que determinen si hemos llegado a un punto de saturación. Ahora mismo, no lo parece. Con el interés de ligas como la MLS, la NBA y la Major League Baseball, todavía hay gente que se pregunta qué puede hacer Las Vegas por su marca.
Cuando vende a la gente Las Vegas como destino de ocio deportivo, ¿cómo describe la ciudad?
Como sabemos los lugareños, se trata de una experiencia deportiva y de entretenimiento completa, y no se parece a ninguna otra ciudad. La diferencia es que la fiesta no termina después del partido o, francamente, antes del partido. La gente puede disfrutar de cenas de categoría mundial, residencias y conciertos, discotecas y bares épicos, cosas que otros destinos pueden tener, pero desde luego no condensadas como aquí.
¿Pudieron las autoridades turísticas de Las Vegas averiguar algo sobre el montaje de la última Super Bowl?
En cuanto al Draft de la NFL, tuvimos un grupo que visitó Nashville en 2019 para ver cómo se organizaba ese evento. Para la Super Bowl, fue lo mismo. Allí nos reunimos con organizadores y socios para ver cómo era el proceso. Si nos fijamos en la transitabilidad del Strip y en la proximidad del Strip y del estadio Allegiant a nuestro aeropuerto, son cosas que podemos ofrecer, francamente, a un nivel superior al de otros destinos. Ya hemos celebrado muchos grandes acontecimientos en el estadio Allegiant, y vamos a aprender de ellos. Vamos a vivir una experiencia «sólo en Las Vegas» para la Super Bowl.